Bưu chính Đức môi giới quảng cáo trên xe tư nhân

Mở rộng kênh quảng cáo và tạo lĩnh vực kinh doanh mới

Từ tháng 3/2013, công ty bưu chính Đức Deutsche Post đã khởi động một dự án thí điểm có tên “Autowerbung” tại thành phố Cologne (Đức), theo đó, công ty bưu chính sẽ treo quảng cáo trên xe ô tô của người dân.

Dự án mới không chỉ giúp Deutsche Post mở rộng các kênh quảng cáo của họ, mà trong chương trình này, công ty bưu chính quốc gia Đức còn đóng vai trò như một nhà môi giới, cho phép các công ty khác đặt quảng cáo trên xe hơi tư nhân.

Autowerbung tận dụng tối đa một công nghệ GPS có tên Garmin. Những xe tham gia chương trình sẽ được lắp một thiết bị định vị Garmin để theo dõi và ghi lại tuyến đường mà xe đã đi qua. Dựa trên những số liệu đó, người ta sẽ ước tính quảng cáo treo trên xe đã thu hút được khoảng bao nhiêu người xem.

Một trong những mục tiêu chính của dự án Autowerbung là tạo điều kiện càng thuận lợi càng tốt cho các nhà quảng cáo. Deutsche Post cho biết, quảng cáo trên xe hơi có thể giúp quảng bá thương hiệu tới các nhóm khách hàng cụ thể.

Bà Clemens Beckmann - Phó Chủ tịch điều hành về đổi mới thư tín của Deutsche Post - cho biết, dự án Autowerbung đưa quảng cáo vào giữa nhịp sống của người tiêu dùng hiện đại, xây dựng trên ý tưởng xã hội ngày càng có tính di động cao. Bà Beckmann nói: “Với quảng cáo trên xe hơi của Deutsche Post, chúng tôi đang đem đến một giải pháp quảng cáo ngoài trời mới. Một mặt, chúng tôi giúp các nhà quảng cáo có thể đo đạc được hiệu quả tiếp thị, mặt khác, chúng tôi giảm thiểu đáng kể sự phức tạp trong quy trình”.

Tầm quan trọng của tiếp thị di động

Ban đầu, Deutsche Post đặt mục tiêu mời khoảng 200 chủ xe hơi tại Cologne tham gia dự án thử nghiệm, sau đó sẽ mở rộng quy mô khi triển khai thêm ở các thành phố khác. Điều kiện đối với xe hơi tham gia dự án là xe không có thời gian vận hành quá 5 năm và phải chạy ít nhất 8.000 km mỗi năm.

Mỗi quảng cáo sẽ được treo trên xe trong khoảng thời gian từ 1 – 6 tháng. Deutsche Post cho biết chủ sở hữu xe có thể từ chối nếu không muốn treo quảng cáo của một nhãn hiệu cụ thể. Để đánh giá hiệu quả của chương trình, các tuyến đường mà xe đi qua cũng được thông báo cho các nhà quảng cáo, nhưng tên lái xe sẽ được giữ bí mật.

Trong chương trình này, Deutsche Post cũng hợp tác với nhà bán lẻ Aral - một công ty về nhiên liệu và dịch vụ rửa xe - để cung cấp ưu đãi cho các lái xe tình nguyện. Hàng tháng, mỗi chủ sở hữu xe sẽ được tặng phiếu giảm giá xăng dầu trị giá 70 USD sau khi đồng ý trở thành “đại sứ thương hiệu” và cho phép treo quảng cáo trên xe hơi của họ. Ngoài ra, lái xe còn được tặng phiếu giảm giá dịch vụ rửa xe. Điều này nhằm giúp phương tiện luôn sạch, đẹp. Đại diện của Aral nói: “Chúng tôi rất vui được hợp tác lâu dài với Deutsche Post trong dự án Autowerbung, để mở rộng hơn nữa quan hệ hợp tác với dịch vụ bưu chính. Mối hợp tác này cho phép cả hai bên tận dụng sức mạnh của nhau, để thiết lập thành công một mảng kinh doanh mới. Chúng tôi đang tìm cách mở rộng dự án này hơn nữa”.

Ông Joseph Carlsen, đại diện của JMR graphics – một công ty chuyên sản xuất đề can xe hơi của Đức - nhận xét về chương trình Autowerbung như sau: “Tôi nghĩ đây là một cách tuyệt vời để quảng bá thương hiệu. Trước đây, chúng tôi đã từng nhấn mạnh tầm quan trọng của loại hình tiếp thị di động. Chúng tôi rất mừng khi Deutsche Post đã chú trọng và đặt ra những tiêu chuẩn về quãng đường vận hành và “tuổi đời” của những phương tiện tham gia”. Ông Carlsen tin tưởng dự án Autowerbung sẽ giúp các nhà quảng cáo tiết kiệm được rất nhiều chi phí.